Türkiye’de lüks ayakkabı, çanta ve giysi üzere alanlarda taklit pazarının önüne geçilemiyor. Taklit üreticileri çıtayı her geçen gün bir üst düzeye çıkarırken, ‘Ürünlerimiz X lüks markanın vitrininde bile satılıyor’ diyecek kadar büyük bir rahatlık içerisinde işlerini yürütüyor. Dünya’dan Özge Yavuz’un haberine nazaran Tarihi Yarımada bölgesi başta olmak üzere, lüks semtlerde, 5 yıldızlı otellerde, semt pazarlarında, stantlar, dükkanlar açan satıcıların sayısı daima artıyor. İşin ilginci, bu eserler o denli ucuz da değil… 40-50 bin TL’lik çantalar 5-6 bin TL’den, 15- 20 bin TL’lik ayakkabılar 3-4 bin TL’den alıcı buluyor. Alıcılar ortasında bilhassa Arap turistler de var. Türkiye, yurt dışında taklitin cenneti olarak anılırken, yabancı markalar Türkiye’de mağaza açma konusunda tereddüt yaşıyor, markaların; ‘Türkiye’de hakkımızı savunacak bir düzenek yok’ dedikleri konuşuluyor.
Sizlere geçtiğimiz günlerde lüks markalar satan bir mağazanın başına gelen bir olaydan bahsetmek isterim. Mevzu, Türkiye’de taklit eserlerin kalitesinin ne kadar yüksek bir standarda ulaştığını gösteriyor. Bir dolandırıcı, lüks eserler satan bu mağazadan dünyaca ünlü bir markanın ayakkabısını satın alıyor. Sonra bir mazeretle eseri iade etmek istiyor lakin orjinal eseri düzmecesiyle değiştiriyor. Mağaza çalışanları uydurma eseri bilmeden geri alıyor ve o eser yine satışa çıkıyor. Sirkülasyonun ikinci halkasında şayet yeni tüketici, eserin uydurma olduğunu anlamadıysa, kandırılmış oluyor.
GÜZENGE: HADDİNİ AŞMIŞ VAZİYETTE
‘NİTELİKLİ YÖNETİCİ İSTİHDAMI KÂFİ DEĞİL’
Magazacilikyonetimi.com danışmanlık ofi sinin kurucusu Mehmet Güzenge de, lüks tüketim alanında çalışacak kalifi ye eleman sayısının az olduğunu söylüyor. Güzenge, “Lüks tüketimi yapacak müşteri mağazaya girdiğinde, mağaza ortamındaki standartların yönetici tarafından sağlanması gerekiyor. Lüks tüketimde yöneticiler ve mentorların yetiştirilmesi kimi sıkıntıları çözecektir. Şu anda bölümde çalışan sirkülasyonu hayli yüksek. Lüks satışıyla ilgili online eğitim bile yok. Online eğitimlerin olması ve bunların saha eğitimleriyle birleştirilmesi lazım” diyor. Yabancı markaların Türkiye’deki eleman meselesinden çok, uydurma eserle müsabaka kaygısının ön planda olduğunu vurgulayan Güzenge, “Sektörde şu an özetle, eğitim meşakkati, idare meşakkati var. Düzmece eser nasıl ayırt edilirle ilgili eğitimler yapılması lazım. Bu işlerin de bence outsource edilmesi gerekir” diyor.